Pesquisas recentes revelam que o interesse dos consumidores pela sustentabilidade está crescendo e se tornando um fator significativo na escolha de marcas. Embora o preço continue sendo um fator fundamental nas decisões de compra, a preocupação com o meio ambiente e a sustentabilidade está ganhando importância.

A crescente percepção de que questões ambientais afetam diretamente a saúde dos consumidores está impulsionando o foco na sustentabilidade. Eventos climáticos e ambientais estão cada vez mais sendo vistos como influentes na saúde tanto pessoal quanto planetária.

Segundo as pesquisas, os consumidores mais jovens, como a Geração Z e a geração Y, estão demonstrando uma preocupação maior com a sustentabilidade em suas escolhas de compra em comparação com os baby boomers.

Além disso, as alegações de sustentabilidade são fundamentais, com termos como "amigo do ambiente," "fonte responsável" e "desperdício zero" sendo os mais populares. A linguagem utilizada nas embalagens é fundamental, pois certas alegações, como "carbono neutro", podem polarizar consumidores menos conscientes das questões climáticas.

De acordo com especialistas, a sustentabilidade não é mais vista como um luxo, mas sim como uma norma, refletindo mudanças nas expectativas dos consumidores e em regulamentações que exigem maior transparência.