Quatro anos depois de investir US$ 100 milhões na expansão da sua fábrica em São Lourenço do Oeste, SC, com a construção de duas novas unidades de produção, a empresa agora acelera o seu crescimento no Brasil.

Segundo o vice-presidente e gerente-geral da Kellogg no Brasil, Alberto Raich, o Brasil é um mercado-chave e com grande potencial de crescimento. “O país tem um papel extremamente importante para os nossos negócios e buscamos consolidar esse bom desempenho na região”, explica.

A aquisição da catarinense Parati, em 2016, fez com que a Kellogg ampliasse multiplamente o seu tamanho e a sua capacidade produtiva no país. A empresa cresceu em participação de mercado em diversas categorias de produtos durante 2020 e a expectativa é continuar crescendo, apesar da pandemia. A Kellogg cresceu dois dígitos em faturamento por ano entre 2016 e 2018 e hoje, além de líder absoluta na categoria de cereais, ocupa posição de liderança também entre salgadinhos de batata.

Os investimentos na fábrica de Santa Catarina, com foco na ampliação das categorias de produtos e na capacidade de atingir mais consumidores, foram os maiores já realizados pela empresa na América do Sul, e permitiram, por exemplo, a produção local de outra marca adquirida na última década, o snack de batata Pringles^®, que hoje já é um dos líderes de mercado no Brasil. A planta no Sul é a primeira da América Latina a produzir produtos da marca.

A marca Pringles^® dobrou a sua participação de mercado no Brasil em 2020 e tem como meta continuar crescendo em 2021 para, no final de 2022, assumir a liderança do segmento. Em 2018, quando o snack passou a ser fabricado no Brasil, aspectos como distribuição, reposicionamento de preço e comunicação foram fundamentais para esse desempenho. A marca também apostou em novos sabores, que representam 44% do seu crescimento total e são receitas incrementais no faturamento. “Esse desempenho é uma grande vitória por tudo o que já trabalhamos até aqui, um grande reconhecimento por todo o investimento que tem sido feito. Nossos esforços deixam claro que estamos no caminho certo para nos tornarmos líder de mercado do segmento em médio prazo. Os resultados nos últimos anos são excepcionais, com crescimento exponencial ano após ano”, afirma Raich.

Com a produção local, em 2020, a marca lançou novos produtos como Pringles^® Gaming nos sabores Pizza e Chicken Wings; e Pringles^® Wavy.

Para aumentar a abrangência da distribuição de Pringles^® e sua presença no país, a Kellogg firmou parceria com a Pandurata, holding à qual pertence a concorrente Bauducco. Com presença forte no Sudeste, a empresa queria se consolidar também em outras regiões, como o Nordeste. A escolha se deu por conta da infraestrutura logística da Pandurata e dos canais da empresa, além de revelar o caráter inovador das duas empresas, que seguem concorrentes em várias frentes, mas com atuação conjunta que beneficia ambas. “A parceria nos permitiu ampliar ainda mais a distribuição do produto e chegar a pontos de venda nos quais ainda não estávamos presentes”, diz Raich.

Raich também atribui o desempenho da Kellogg nos últimos anos a cultura da empresa, que valoriza a diversidade e a inclusão. Nesse sentido, a Kellogg desenvolve programas como o Women of Kellogg (WoK), que tem como objetivo desenvolver talentos femininos na empresa e engajar homens e mulheres na defesa da equidade de gênero no local de trabalho e no mundo.