A experiência coletiva dos idosos evoluiu à medida que as pessoas vivem mais, tornando-os uma demografia procurada, mas muitas vezes incompreendida. À medida que o segmento continua a crescer em proporção à população geral, os idosos são inegavelmente um segmento importante do mercado.
No entanto, as estratégias de marketing que funcionam para o público de massa podem ser menos eficazes com os idosos, os quais têm um conjunto único de necessidades e valores. Por estarem aposentados ou próximos da aposentadoria, passam o tempo de forma diferente dos outros públicos. Também compram e usam a mídia de maneira diferente. Quando se trata de bem-estar e suplementação, é mais provável que procurem certos tipos de suplementos e ingredientes para prevenção e gerenciamento dos estados de necessidade que são mais prevalentes entre as pessoas da sua idade.
Para simplificar, os consumidores de suplementos em seus anos dourados têm prioridades diferentes de outros consumidores de vitaminas, minerais e suplementos. De acordo com uma pesquisa do Market Place com consumidores de suplementos, os com mais de 60 anos são mais propensos do que os mais jovens a tomar suplementos para o bem-estar geral (62% versus 53%) e mais propensos a concordar que o bem-estar geral significa: “Posso contar com meu corpo para fazer as atividades diárias que estou acostumado” (58% versus 42%); “Sinto-me bem, mental e fisicamente” (60% versus 41%); “Minha mente está afiada” (43% versus 36%); e “Sou geralmente saudável, com menos dias de doença” (54% versus 36%).
Quando se trata de estados de necessidades específicas, aqueles com 60 anos ou mais são mais propensos do que a média a tomar suplementos para saúde das articulações (41%), saúde óssea (39%) e saúde do coração (38%). Além disso, três em cada cinco (63%) no grupo com mais de 60 anos dizem que tomam suplementos como medida proativa ou preventiva; uma taxa muito maior do que os consumidores de suplementos com menos de 60 anos (44%).
Entre o grupo de mais de 60 anos, os níveis de interesse em ingredientes de suplementos populares, como vitamina D e probióticos, em geral, são semelhantes aos do consumidor médio de suplementos. No entanto, o subgrupo mais velho é muito menos propenso a consumir certos ingredientes populares, como adaptógenos e cogumelos medicinais.
