O setor de suplementos alimentares tem se destacado no varejo alimentar em 2024. De acordo com um estudo da Scanntech, o faturamento aumentou 39,3% no acumulado até julho de 2024, em comparação ao mesmo período de 2023.

Esse crescimento é acompanhado por um aumento significativo de 17,8% no volume de vendas, refletindo a forte demanda por esses produtos. O impulso é atribuído a uma maior conscientização sobre saúde e bem-estar, com consumidores cada vez mais adotando hábitos saudáveis, incluindo o uso de suplementos.

Embora os preços tenham desacelerado desde seu pico em 2022, a categoria ainda registra um aumento de 23% no preço por volume. Em contraste, a cesta de mercearia viu uma queda de 8% nas vendas. Isso mostra que os suplementos se consolidaram como uma oportunidade estratégica para os varejistas.