Segundo pesquisas, o mercado global de nutrição desportiva foi avaliado em aproximadamente US$ 42,9 bilhões em 2022, devendo crescer a um CAGR de 7,4% de 2023 a 2030. Somente nos Estados Unidos, a categoria de suplementos nutricionais esportivos/ativos atingiu mais de US$ 6,8 bilhões em vendas no período de 52 semanas encerrado em 16 de julho de 2023.

Crescendo junto com a categoria, alguns ingredientes têm se destacado, atraindo novos consumidores.

A creatina é um deles. O ingrediente está passando por um renascimento, alavancada pela expansão do público e da pesquisa científica emergente que se mostra promissora para algumas funções cognitivas, como memória e confusão mental. Além dos fisiculturistas e dos adeptos de academia, os suplementos de creatina estão atraindo mais mulheres, grupos demográficos mais velhos e até mesmo veganos, devido a uma série de benefícios que proporcionam para apoiar a função cerebral e a memória.

Já as bebidas esportivas continuam em constante ascensão, assim como as bebidas energéticas. A cafeína é um dos ingredientes mais populares, assim como a taurina, que vem conquistando espaço como outro ingrediente importante nesse mercado.

Na categoria esportiva e de nutrição ativa, a hidratação é tendência, e o magnésio é ingrediente de destaque. Além dos benefícios relacionados à aptidão física, incluindo produção de energia, relaxamento e recuperação muscular e suporte normal à pressão arterial, pesquisas mostram que o magnésio pode reduzir o acúmulo de ácido láctico durante sessões de exercícios intensos, bem como exercer um efeito protetor sobre o dano muscular.