Agência brasileira foi a escolhida para redesenhar identidade visual da marca de cerveja americana Shock Top, da AB Inbev, e fortalecer posicionamento por meio de estudo proprietário

Conhecida no mercado por criar projetos emblemáticos para grandes marcas, a Narita Design & Strategy foi escolhida pela AB Inbev em Nova Iorque para liderar a criação da nova identidade visual e linguagem da marca de cerveja Shock Top, uma das mais icônicas dos EUA. Segundo Mario Narita, CEO da agência, um dos fatores decisivos para a conquista do projeto foi a aplicação do Processo Límbico®, ferramenta proprietária de investigação da Narita, que faz uso da neurociência para identificar quais formas, cores e ideias acionam o Sistema Límbico (região cerebral responsável pelas nossas emoções), com objetivo de desenvolver a melhor estratégia e o design voltados para performance.

“Foi um trabalho muito enriquecedor, pois, além do desafio de assumir um projeto tão estratégico para uma marca americana, tivemos a oportunidade de visitar vários PDVs, degustamos cerveja com os consumidores americanos, além de conversarmos com parceiros e distribuidores da AB Inbev in loco. Vivemos de fato a cultura americana e nos aprofundamos bastante nesse mercado já consolidado de cerveja Craft, que representa 10,2% do total de cervejas vendidas no mercado americano”, conta Mario Narita, que também comemora a consolidação do Processo Límbico: “E ser no maior mercado mundial, que são os Estados Unidos, nos deixa ainda mais entusiasmados”.

O projeto

Para cada projeto, a Narita D&S formata o Processo Límbico de maneira a alcançar os mais precisos resultados, lançando mão das ferramentas que mais se adequam ao briefing e aos objetivos de investigação. No caso de Shock Top, o ponto de partida foi aprofundar o entendimento sobre o que a marca e seu posicionamento representava para os consumidores, para ajudar os executivos de marketing da marca a planejar os próximos passos da Comunicação.

A imersão foi feita na Califórnia e na Flórida e ao final da jornada, a agência ressignificou a personalidade da marca construindo um vínculo mais genuíno e alinhado com os valores presentes na mente dos consumidores atuais. O trabalho também resultou na criação de um novo manifesto “Cheers to what’s ahead” e em uma nova identidade visual para todas as embalagens, materiais de ponto de venda, ativação, social media, etc.

Na nova embalagem estão presentes elementos gráficos que remetem ao grafísmo maori/indígena/inca e ao handmade. O personagem da marca também evoluiu para traduzir o espírito leve, jovem e mais descontraído da marca.

No último ano, a agência também foi escolhida para assinar a criação da nova identidade visual da cerveja coreana Cass Fresh, da InBev.