A Marfrig Global Foods,por meio de sua divisão Beef, apresenta a expansão e o novo posicionamento de mercado de sua marca de carnes Montana. A partir de dezembro, a marca – que comemora 15 anos de existência – será direcionada ao mercado de altos volumes, que envolve todos os momentos de consumo de produto.

A linha Montana Premium será destinada ao preparo do churrasco. A nova linha Montana Dia a Dia, terá foco no preparo cotidiano das refeições. “O consumidor brasileiro está cada vez mais exigente – e isso é muito positivo”, diz Martin Secco, CEO da Marfrig Global Foods. “Há enormes oportunidades para marcas que têm como atributos qualidade, confiança e procedência. É tudo o que queremos oferecer com a marca Montana.”

A Montana foi criada no início dos anos 2000 pela dupla de cantores sertanejos Chitãozinho e Xororó. Na época, foi direcionada principalmente ao mercado premium, com cortes embalados a vácuo de acordo com a necessidade de cada cliente.
Em 2006, a marca foi adquirida integralmente pela Marfrig Global Foods, que levou a marca para o mercado internacional. Com 8 cortes na linha Premium, a Montana agora expande portfólio por meio da criação da linha Dia a Dia, que tem 72 cortes e passa a oferecer produtos para o mercado de altos volumes, o maior segmento de consumo.

Para marcar a nova fase da Montana logotipo e embalagens foram redesenhados e um slogan foi criado – “É boa demais”. Para a companhia, o processo de expansão e reposicionamento deverá ampliar as vendas de produtos da marca.

Além da Montana, a divisão Beef da Marfrig é dona das marcas Bassi, uma das primeiras do segmento premium no Brasil, Marfrig e outras. Ao todo, as linhas Premium e Dia a Dia devem representar 60% das vendas da divisão Beef da Marfrig no mercado interno.

Parceria com o Hospital de Amor

O relançamento da marca Montana envolve uma parceria inédita com o Hospital de Amor, referência em prevenção e tratamento gratuito de pacientes com câncer, com origem na cidade de Barretos, no interior de São Paulo.

A partir de dezembro, a Marfrig se compromete a abastecer o consumo de carne da instituição, que mantém 12 unidades de tratamento e prevenção e atende diariamente a aproximadamente a 6.000 pacientes de todo o país. “Essa iniciativa da Marfrig é fundamental para mantermos os programas gratuitos de excelência em tratamento, prevenção e diagnóstico precoce que beneficiam milhares de pessoas em todo o país”, afirma Henrique Prata, presidente do Hospital de Amor. “A economia gerada pela parceria ajudará a diminuir o déficit operacional de mais de 21 milhões de reais mensais em um momento de crescimento da nossa instituição.”