A Heineken criou, pela primeira vez, uma versão sem álcool. Segundo a companhia, o intuito é atrair os consumidores que não são fãs de bebidas alcoólicas.

A denominada Heineken 0.0 traz no rótulo detalhe em azul para marcar a diferença da versão tradicional e será vendida primeiramente no mercado europeu e de Israel. Para divulgar o lançamento, a marca criou novos comerciais a partir do mote "Open to All" (Aberto a Todos), buscando criar uma mensagem convidativa aos "novos fãs".