Camil compra marca Mabel e entra na categoria de biscoito

A Camil Alimentos anunciou sua entrada na categoria de biscoitos no Brasil, após um acordo com a PepsiCo Brasil para a compra da Mabel, líder de vendas em rosquinhas no país e segunda marca em top of mind no cash & carry.

O negócio também envolve o licenciamento da marca Toddy para utilização em alguns produtos do mercado de biscoitos pelo prazo de 10 anos. A marca Toddy é a segunda em vendas de cookies no país. A aquisição engloba, ainda, as marcas Doce Vida, Mirabel, Elbi's e Pavesino, além das plantas industriais de Aparecida de Goiânia (GO) e Itaporanga D'Ajuda (SE).

A conclusão da transação ainda passará por aprovação no CADE.

A compra da Mabel é mais um passo da Camil na expansão de seus negócios no país, que tem sido marcada por aquisições e entrada em novos mercados. Em 2021, no mês de agosto, a empresa realizou a aquisição da Santa Amália, inaugurando sua entrada no mercado de massas com a quarta maior empresa dessa categoria no país e líder absoluta na região de Minas Gerais. Em setembro e em dezembro do mesmo ano, anunciou a aquisição da marca Seleto e um investimento estratégico na empresa Café Bom Dia, que, com o lançamento do café União, marcaram a entrada da Camil Alimentos na categoria de cafés.

Fonte: Giro News