Os suplementos de apoio ao estresse tiveram um boom durante o primeiro ano da pandemia da Covid-19, graças ao maior foco na saúde mental e, embora possa ter parecido uma tendência passageira, pesquisas de mercado revelam que essa categoria continuou a crescer, com lançamentos evoluindo para soluções de dupla finalidade com respaldo científico.

Algumas marcas começaram a combinar posicionamentos para oferecer benefícios como sono+imunidade ou sono+saúde ocular, enquanto outras focaram em mercados-alvo específicos.

A qualidade do sono é um campo de pesquisa com muitas áreas desconhecidas, mas o que está claro é que uma medida da qualidade do sono não é apenas o tempo para adormecer. Há uma série de parâmetros de qualidade do sono que devem ser considerados, como duração, eficiência, distribuição entre estágios (REM ou sono profundo), número de despertares noturnos, qualidade subjetiva, sensação de acordar descansado, sonolência diurna e disfunção.

Segundo especialistas, a percepção do consumidor sobre o sono, a consciência dos diferentes estágios do sono e a importância dos diferentes parâmetros de qualidade do sono estão avançando e isso foi detectado e utilizado de maneira inteligente por marcas globais em seus lançamentos mais recentes. Um exemplo são os produtos que contém cápsulas de duas fases para liberação direcionada, onde a fase externa contém ingredientes para relaxamento antes de dormir, e a fase interna contém ingredientes para adormecer mais rápido e apoiar o sono reparador.

Essa tendência anda de mãos dadas com o desenvolvimento de tecnologias vestíveis, com mais consumidores obtendo acesso a smartwatches e aplicativos que permitem estudar seus padrões de sono.

Segundo pesquisas, 75% dos consumidores entre 18 e 34 anos usam aplicativos relacionados à saúde e monitorar a qualidade do sono é o segundo objetivo mais comum. Isso abre oportunidades infinitas para suplementos colaborarem com tecnologia e aplicativos.