Com o aumento do interesse dos consumidores por medicamentos que ajudam a reduzir a fome e a ingestão calórica, como os que estimulam o hormônio GLP-1, empresas do setor alimentício estão adaptando suas estratégias. Um exemplo é a Nestlé, que lançou recentemente o Boost Pre-Meal Shots, um produto de consumo rápido posicionado como “uma bebida nutricional de suporte à fome”.

A crescente popularidade de medicamentos como Ozempic e Wegovy tem alterado os hábitos alimentares dos consumidores. Estudos conduzidos pela empresa de inovação alimentar Mattson indicam que as pessoas estão preferindo alimentos ricos em proteínas em pequenas porções e bebidas que favorecem a hidratação.

Nesse sentido, a Nestlé também lançou nos Estados Unidos a sua primeira marca importante em quase três décadas: Vital Pursuit, uma linha que inclui pizzas, sanduíches e bowls para quem busca de controle de peso, conveniência, sabor e nutrientes essenciais, como proteínas e fibras.

Segundo Jennifer Barnes, vice-presidente de marketing de marcas nutricionais da Nestlé, “A perda de peso evoluiu, e estamos nos adaptando para acompanhar esse ritmo e liderar nesse segmento".