Em 2019, o investimento do consumidor em saúde e bem-estar foi universal e priorizado por todos. A definição de saúde pessoal foi expandida para incluir o bem-estar emocional e mental, acolhendo uma onda de produtos e serviços de saúde atendidos às crescentes necessidades dos consumidores de hoje.

O impacto do bem-estar também não passou despercebido pelos participantes das categorias cruzadas - desde a explosão de alternativas alimentares à base de plantas até o movimento “limpo” em beleza e cuidados pessoais, a tendência centrada na saúde garantiu seu lugar como força da natureza.

O bem-estar pode ser o futuro da inovação da marca, mas a ideia de estilos de vida com infusão de bem-estar ainda é algo para alguns grupos, porém mesmo o mainstream hoje já se adapta como pode e sim olha para o bem estar como fator de importância.

As limitações que impedem as pessoas de atingirem suas metas de saúde e bem-estar são mais propensas a serem intrínsecas ou relacionadas ao estilo de vida, como falta de tempo, falta de automotivação, dinheiro ou outras responsabilidades. Os consumidores têm acesso a uma infinidade de fontes de informações sobre saúde, mas traduzir o conhecimento para um comportamento consistente é mais fácil dizer do que fazer.

Olhando para o futuro em 2020, as marcas devem trazer a onda de bem-estar à terra - com foco em soluções gerenciáveis e perfeitas para mudar o setor de exclusivo para inclusivo.

O bem estar em 2020 vai ser o grande foco dos consumidores. Saúde mental e física será mais que nunca necessária para o momento atual que vivemos.

De acordo com um relatório da Mintel sobre as tendências de gestão da saúde para 2020, os adultos estão mais motivados a definir metas de saúde como: se sentir mais feliz, cuidado com a aparência e controlar sua mente / bem-estar.

Embora estas sejam ambições relativamente elevadas, os consumidores não estão reinventando uma roda para atingir seus objetivos de saúde e bem-estar. Dormir mais e seguir uma dieta saudável e uma rotina de exercícios são as principais áreas que os adultos planejam priorizar em 2020. Ou seja, quando olhamos para o passado, e analisamos nossos hábitos e rotinas anteriores, vemos que o que já fazíamos naquele tempo e por novas rotinas e ‘’modernizações globais’’ deixamos de nos atentar ao básico. Nada é TREND é NEW. É hora de se voltar para dentro, não apenas de casa, mas dentro de si, dentro de nossas raízes e origens.

E falando em dieta, não são mais as dietas da moda que devem direcionar esse movimento. E sim saúdes especificas do corpo. O intestino e o cérebro (principais órgãos) enfim estão sendo vistos e priorizados com a atenção que merecem. Além de novas categorias de produtos (plantbased), há um forte crescimento e aderência ao consumo de vitaminas e minerais.

E a categoria começa uma sutil migração para além (dos potinhos da farmácia) e passam a enriquecer produtos das mais variadas formas e objetivos. Destacando a saúde do intestino em itens como glutamina, e concentração e bem estar atrás do complexo B e minerais como colina e fosfaltidilserina. A tão falada imunidade -nos dias de hoje- há tempos já é o principal condutor de nossa saúde, além de ser o principal defensor da entrada de possíveis vírus ao organismo.

As marcas devem reescrever a narrativa sobre o que significa viver de forma saudável e apoiar o processo. A adoção de rotinas de baixo impacto pode ser facilmente arraigada à vida cotidiana, mesmo dentro de casa.

Em 2020, as ações que incorporam benefícios físicos e emocionais, como alongar, ler, cuidar de sua mente, cozinhar, assumem o papel de atividades direcionadas ao bem-estar, disponíveis para todos. E a alimentação mais natural, escolhida com esmero, seja a fonte ou o produtor além do uso consciente de nossos recursos serão os grandes pontos a serem focados.