Com novas pesquisas baseadas em nutrição e uma nova geração de pais, o cenário de desenvolvimento de produtos para alimentação infantil está mudando rapidamente. As marcas têm um forte incentivo para acompanhar essas mudanças, pois o mercado de produtos infantis é grande e crescente.

A imagem tradicional dos produtos infantis como junk food açucarados, embelezada com personagens de desenhos animados está desaparecendo rapidamente, afetando o marketing e a formulação do produto. Mas isso cria uma grande oportunidade para as marcas oferecerem alternativas mais saudáveis para crianças, promovendo a alimentação para toda a família.

Mesmo que o marketing tradicional para crianças não seja mais viável, as marcas ainda podem iniciar uma conversa com as famílias sobre as suas necessidades nutricionais. Os produtos podem ser mostrados como parte de uma vida familiar satisfatória que inclui crianças, mesmo que as crianças não devam ser o público principal das comunicações da marca.

No início de 2020, a Unilever reconheceu isso ao atualizar as suas políticas de marketing para eliminar a maior parte do marketing para crianças, até mesmo de alimentos saudáveis. Isso não significa que a Unilever parou de oferecer produtos infantis; ao invés disso, a empresa comercializa esses produtos para famílias em geral, enfatizando o papel dos pais e responsáveis na orientação das escolhas nutricionais das crianças. De acordo com a nova política da empresa, “os pais ou guardiões sempre serão retratados no controle do acesso a um produto”.

Essa abordagem de família inteira oferece uma oportunidade para as marcas representarem os seus produtos não como uma “comida infantil” (gerando tensão entre as crianças que procuram um produto e os pais que querem controlar o acesso), mas como parte de um estilo de vida saudável centrado na família. Com a pandemia do Coronavírus mudando muitos estilos de vida familiares, o marketing focado em ocasiões de alimentação em família pode ser ainda mais eficaz e significativo.

Fonte: Food Beverage Insider