Por primera vez en sus 65 años, Coca-Cola entra en el mercado Español de bebidas ecológicas y en vegetales. La empresa ha presentado dos nuevas gamas de bebidas, una a base de vegetales, con y sin zumo, que se comercializa bajo el nombre de AdeS (Alimentos de Semillas) y Honest, una gama de tés y cafés elaboradas a partir de productos ecológicos. Ambos tipos de bebidas se comercializarán en los puntos habituales de venta y otros adicionales (máquinas expendedoras, gasolineras, etc).
El presidente de Coca-Cola España, Juan Ignacio Elizalde, afirmó hace unos meses que la empresa aspiraba a ser una "compañía integral de bebidas" y que querían "dar al consumidor opciones de bebidas no alcohólicas para tomar en los distintos momentos del día", con la mirada puesta en segmentos que la compañía no había tocado.
Con AdeS y Honest, la empresa diversifica la oferta y eleva a 18 sus marcas en España, con más de 100 productos. "Con estas nuevas categorías impulsamos el crecimiento de nuestro negocio y ampliamos nuestra oferta de bebidas", ha afirmado Esther Morillas, directora de Marketing, durante una presentación a periodistas de las nuevas marcas. “Según Beatriz Osuna, directora de marca de la empresa, Coca Cola lanza ahora estos productos tras detectar tres tendencias entre los consumidores españoles: "más consumo de bebidas y alimentos fuera del hogar", "más ocasiones de consumo" además de los tradicionales desayuno, comida y cena, y el "crecimiento de las categorías ecológicas".
Para dar respuesta a esas tendencias, Coca-Cola España lanza AdeS y Honest. La primera es una gama de bebidas a base de cereales, unos con zumo de fruta y otros sin. Se venderá en envases individuales de 250 mililitros y un envase familiar de 800 mililitros (0,8 litros), algo "más pequeño de lo habitual" en este formato para el consumo en el hogar, según Morillas. AdeS tiene ocho variedades, cuatro con vegetales licuados (avena, almendra, arroz y soja) y otros cuatro con vegetales mezclados con zumo (almendra con mango y maracuyá, avena con fresa y plátano, soja con manzana y coco con frutas del bosque). Es un producto sin lactosa y sin azúcar añadido que ya está presente en Latinoamérica y que ahora se lanza en España, primer país europeo donde estará presente.
En el caso de'AdeS', marca líder de bebidas vegetales en Lationamérica, Coca-Cola compró la empresa argentina en 2017. España se convierte en el primer país en incorporarla en Europa. 'AdeS' aporta a la categoría un gran sabor y textura y ofrece por primera vez en el mercado español una propuesta 100% de origen vegetal, por eso es sin lactosa y sin azúcares añadidos y nace con el objetivo de expandir la categoría a nuevos momentos de consumo.
Por otro lado, el objetivo de la gama Honest, según ha explicado Morillas, es "democratizar" este segmento, que suele tener un precio un poco superior al de los productos normales. En todo caso, Morillas no ha desvelado el precio al que se venderá, limitándose a subrayar que la "ambición es que sea asequible, no solo por precio, sino también que esté en todos los puntos de venta". En este caso se trata de tres tipos de té (dos negros y uno blanco) en envases de 375 mililitros y otros tres de café (latte, moka y capuccino), elaborados "a partir de ingredientes orgánicos en toda la cadena de producción y endulzados con azúcar de caña".
