TENDÊNCIA GLP-1: Usuários representarão 35% das vendas de alimentos e bebidas até 2030

O cenário de consumo no setor de alimentos e bebidas está prestes a sofrer uma transformação estrutural impulsionada pela indústria farmacêutica. De acordo com um novo relatório da Circana, lares com usuários de medicamentos GLP-1 (como Ozempic e Wegovy) devem representar 35% de todas as vendas unitárias de alimentos e bebidas até 2030. Atualmente, cerca de 23% dos lares norte-americanos já possuem um membro utilizando essas substâncias.

O mecanismo de ação dessas drogas com GLP-1, que suprime o apetite, está direcionando os consumidores para ofertas mais densas nutricionalmente e convenientes. Segundo a Circana, os consumidores estão evitando itens ricos em carboidratos simples e açúcares, reduzindo o consumo de refrigerantes tradicionais e snacks salgados comuns.

Em contrapartida, abre-se oportunidade para ingredientes que entregam proteína, fibras, energia e hidratação. "A ascensão dos medicamentos GLP-1 é um momento crucial para a indústria de bens de consumo embalados (CPG)", afirmou Sally Lyons Wyatt, vice-presidente executiva global e consultora-chefe da Circana. "Nossa pesquisa mostra que as prioridades dos compradores estão evoluindo rápida e dramaticamente."