MERCADO: Comissão Europeia aprova aquisição da Kellanova pela Mars sem restrições

A Comissão Europeia emitiu, nesta semana, a aprovação incondicional para a aquisição da Kellanova pela gigante Mars, em uma transação avaliada em aproximadamente US$ 36 bilhões.O aval regulatório representa um marco decisivo para a conclusão de um dos maiores negócios do setor de alimentos da década, criando uma gigante global no segmento de snacking.

A decisão do órgão regulador baseou-se em uma análise técnica detalhada dos mercados de biscoitos salgados (crackers), biscoitos doces e confeitaria de chocolate. A conclusão da Comissão foi de que a operação não levanta preocupações concorrenciais no Espaço Econômico Europeu. O racional técnico aponta que as empresas operam em nichos distintos: enquanto a Kellanova domina o segmento de salgados (com marcas como Pringles e Cheez-It), a presença da Mars nessa categoria é "limitada". Mesmo nos segmentos onde há sobreposição, como biscoitos doces e chocolates, a análise indicou que a entidade combinada continuará enfrentando forte concorrência de players como Nestlé, Mondelez e Ferrero, além da crescente pressão das marcas próprias (private label).

Apesar da aprovação na Europa, o negócio ainda enfrenta um obstáculo regulatório final: a aprovação da Federal Trade Commission (FTC) nos Estados Unidos.