Os consumidores adotaram uma abordagem holística e proativa para seu bem-estar, na qual estão tentando abordar e melhorar sua saúde geral. Também estão procurando se educar sobre probióticos e priorizando sua saúde digestiva e imunológica. Portanto, estão buscando produtos com benefícios multifuncionais e convenientes que melhorem várias áreas da sua saúde.

Contudo, pesquisas demonstraram que há uma lacuna de conhecimento sobre o microbioma intestinal e como os probióticos podem ajudar na saúde digestiva; embora a grande maioria esteja ciente das bactérias benéficas no intestino, grande parte dos consumidores gostaria de aprender mais sobre o microbioma intestinal. Essa é uma oportunidade para as marcas ajudarem a enriquecer o conhecimento dos consumidores e aumentar a conscientização sobre o microbioma no intestino e seu papel vital.

Os consumidores também estão buscando alimentos e bebidas com listas de ingredientes mais naturais, dando preferência a alimentos e bebidas, considerados mais saborosos e naturais, em detrimento a suplementos nutricionais. Para aumentar a demanda por suplementos nutricionais, as marcas devem abordar as percepções dos consumidores sobre a naturalidade dos suplementos.

Outro desafio nesse mercado é o ceticismo em relação aos benefícios para a saúde. Nesse aspecto, as marcas precisam fornecer benefícios baseados em evidências para oferecer segurança aos consumidores em relação aos probióticos.