A Heineken alcançou um marco importante no Reino Unido com a instalação da 1.000ª torneira de Heineken 0.0, reforçando sua estratégia global de promover o consumo responsável e normalizar a cerveja sem álcool no ambiente social. Com presença crescente em bares e restaurantes, a versão Heineken 0.0 na pressão passa a ocupar o mesmo espaço das demais cervejas tradicionais, eliminando a percepção de que a escolha por uma opção sem álcool é algo “diferente” ou fora do padrão.

Desde seu lançamento global em 2017, a Heineken 0.0 consolidou-se como a cerveja sem álcool mais consumida do mundo, hoje disponível em 117 mercados. No Reino Unido, 1 em cada 3 pontos de venda da hospitalidade já oferece a Heineken 0.0 em garrafa ou chope.

A expansão da Heineken 0.0 na versão chope representa mais um passo da marca para atender à crescente demanda por opções sem álcool com a mesma experiência sensorial da cerveja tradicional. Segundo Joanna Price, Chief Corporate Affairs Officer da Heineken, "se a preferência do consumidor é pelo chope, é fundamental que essa opção esteja disponível. Isso concretiza nosso princípio de ‘Sempre uma escolha’.”

A tecnologia foi um fator essencial, conforme explica Willem van Waesberghe, mestre cervejeiro global da Heineken. “Servir Heineken 0.0 na pressão não é tão simples quanto a versão original. Desenvolvemos sistemas proprietários para garantir que nossos parceiros possam oferecer uma autêntica cerveja sem álcool na torneira, com qualidade e estabilidade.”

A presença da Heineken 0.0 na torneira é também uma estratégia para redefinir o consumo social em pubs e restaurantes. “A categoria de cervejas low e no alcohol enfrentou por muito tempo desafios como sabor inferior e estigma social”, lembra Jules Macken, diretor global de inovação da marca. “Heineken 0.0 mudou esse cenário ao entregar sabor e qualidade premium.”