A Neotrust Confi, empresa de soluções de inteligência para o varejo online, acaba de divulgar o balanço das vendas de bebidas via e-commerce no Carnaval. Em relação ao mesmo período do ano passado, o aumento registrado na venda de bebidas não alcoólicas foi de 79,5%. O faturamento dessa categoria no Carnaval atingiu R$ 15,9 milhões contra R$ 8,9 milhões do ano passado. Entre as bebidas não alcoólicas, o refrigerante foi o item mais representativo, com 24,7%, e também aquele que mais cresceu no comparativo com o ano passado: alta de 46,4%. A venda de bebidas alcoólicas também apresentou crescimento neste ano, de 26,8%, registrando faturamento de R$ 45,2 milhões. Em 2024, a categoria faturou R$ 35,7 milhões.
Vanessa Martins, Head de Marketing na Confi, chama a atenção para o aumento registrado nas vendas de combos e kits não alcoólicos, o segundo item mais representativo da categoria, com 23,6%. A subcategoria cresceu 621,8% neste ano, saltando de R$ 517 mil em produtos vendidos em 2024, para R$ 3,7 milhões em 2025. "Os números evidenciam que as pessoas estão dando valor para a hidratação, ainda mais em períodos de temperaturas tão elevadas como os que estamos vivendo. Esse crescimento também pode estar diretamente ligado a uma mudança cultural impulsionada pela Geração Z, que tem consumido menos álcool do que as gerações anteriores, priorizando saúde e bem-estar", diz.
A executiva comenta, ainda, que um movimento similar foi identificado no estudo de pré-Carnaval da Neotrust Confi. "No levantamento que considerou os 21 dias anteriores ao início do Carnaval, percebemos que as pessoas já estavam preocupadas com o calor: observamos um aumento de 88% na venda de isotônicos. Durante os dias de festa, a alta procura se manteve, chegando a 125,9% de crescimento em vendas", complementa.
Bebidas alcoólicas
As subcategorias de bebidas alcoólicas que apresentaram maior alta no período foram a de aperitivos (da qual participam também as batidas, coquetéis e bebidas mistas), seguida do Absinto e do Steinhaeger, com 164,3%, 155,1% e 152,6%, respectivamente. No entanto, a representatividade de cada uma delas é baixa, não ultrapassando 2,4%, 0,1% e 0,1% do total de vendas. A subcategoria com mais representatividade continua sendo a da cerveja, com 46,9%, do vinho, com 26,1% e o Whisky, com 11,8% do faturamento. Entre elas, a venda de vinho foi o que mais cresceu no comparativo com o Carnaval passado, aumento de 33,1%. A cerveja ficou em segundo lugar, com um incremento nas vendas de 25,4%.
Ainda dentro da categoria de bebidas alcoólicas, o maior aumento registrado foi no Norte do país, com alta de 60% em relação ao Carnaval do ano passado. O Sudeste, região mais representativa, apresentou crescimento de 12,9%. Já entre as unidades federativas, a que mais cresceu foi a Paraíba, com aumento de 216%, seguido de Roraima, com 122,8% e de Rondônia, com 121,7%. O Rio de Janeiro apresentou crescimento importante, de 38,5% e São Paulo, que representa 44,2% das vendas do país, cresceu 11,7%.
A Neotrust Confi utilizou como referência as vendas efetuadas de 27 de fevereiro a 5 de março. Em 2024, o Carnaval foi mais cedo, então o intervalo analisado do ano passado foi de 8 a 14 de fevereiro.
