No dia 19 de fevereiro é comemorado o Dia do Esportista, a data surgiu no Brasil em 1990 com o objetivo de conscientizar, homenagear e incentivar a prática de esportes, com foco no desenvolvimento de uma vida mais saudável. 35 anos depois, a adesão de praticantes de qualquer modalidade esportiva cresceu muito no país e vem se tornando uma tendência entre os jovens.
Segundo estudo da L.E.K Consulting, 75% dos brasileiros estão mais focados na saúde e de acordo com o Relatório Anual sobre Tendências do Esporte da Strava, a corrida foi o esporte mais praticado na plataforma aqui no Brasil em 2024 com alta de 109%. Com o crescimento do número de pessoas preocupadas com a saúde e que estão aderindo ao estilo de vida mais saudável, um outro setor começa a ganhar relevância e crescer junto ao de comidas fitness.
Segundo dados da Scanntech, plataforma de soluções tecnológicas que usa a inovação e a inteligência de dados para impulsionar o varejo e indústrias de bens de consumo, em 2024, a cesta de saudabilidade, cresceu 12 p.p acima do mercado FMCG em volume (+12,6%) em relação ao ano anterior. Além disso, se a cesta fosse uma categoria, estaria entre as top 10 categorias mais vendidas no varejo alimentar.
O destaque de vendas vai para os alimentos proteicos (leite, iogurte, cereal em barra e suplementos, como whey, creatina e outros) que subiu 27,8%, com uma retração de 1,5% no preço médio. Além de apresentarem um valor mais atrativo em relação a outros itens, os proteicos vem conquistando o shopper pela praticidade que oferecem durante a correria do dia a dia, além de estarem alinhados às demandas por saúde e performance. Como é o caso do leite proteico que apresentou uma alta nas vendas em volume de 32,1% e uma queda de 6,4% no preço por litro.
"Ao longo de 2024, notamos um aumento significativo no número de pessoas que aderiram à prática de exercícios físicos e uma alimentação mais saudável, isso aconteceu devido à conexão entre estética, saúde e funcionalidade na mente do consumidor, o que fez ele optar por trocar alguns alimentos já presentes na sua rotina, por alimentos que promovem algum tipo de saudabilidade. Essa tendência do mercado fitness deve se intensificar em 2025, impulsionando a venda de alimentos e bebidas proteicas no varejo alimentar. Nesse contexto, preço e acessibilidade serão fatores cruciais para o crescimento contínuo dessas categoria", comenta Felipe Passarelli, Head de Inteligência de Mercado.
Quando o assunto é o mercado de Plant Based, as bebidas vegetais são os atuais motores de crescimento, com alta das vendas de 5,2%, diferentemente das carnes vegetais que apresentaram uma retração de 8,3%,. Isso acontece porque ainda há uma resistência ao produto por causa da textura, cor e até pelo sabor parecido com os alimentos à base de carne.
