Os produtos multivitamínicos e multiminerais permanecem relevantes para os consumidores devido ao seu potencial para personalização conveniente, o que pode ser feito por meio da formulação do produto com foco na saúde ou por meio da adição de ingredientes de valor agregado que permitam ao consumidor atender a necessidades específicas, como por exemplo, saúde cognitiva.

Com isso, a categoria de multivitamínicos evoluiu de fórmulas simplesmente projetadas para preencher lacunas nutricionais para uma variedade de fórmulas mais completas, específicas de gênero e idade, para oferecer suporte a uma série de benefícios de saúde direcionados, incluindo produção de energia, suporte ao estresse, imunológico e saúde cardiovascular.

Pesquisas recentes apoiam a teoria de que os multivitamínicos possuem os seus próprios benefícios cognitivos para a saúde e que a adição de um conhecido ingrediente de saúde cognitiva pode criar um produto multivitamínico mais desejável.

Os consumidores valorizam vitaminas e minerais como uma forma de manter a boa saúde, bem como estão utilizando suplementos para apoiar metas de condicionamento físico e saúde mental para melhorar a qualidade de vida.

Especialistas destacam que em 2023, a saúde óssea será uma das categorias a serem observadas, com a combinação de vitaminas A, D e K no foco das formulações. Quando se trata de minerais específicos, o magnésio se destaca como ingrediente em suplementos na categoria de saúde óssea.O magnésio oferece uma ampla gama de benefícios, incluindo relaxamento muscular, suporte ao estresse, produção de energia e suporte cardiovascular. Também é altamente complementar a ingredientes como a vitamina D, que atua como cofator para enzimas que metabolizam a vitamina D, de modo que a vitamina possa ajudar a regular a homeostase do cálcio e do fosfato para apoiar o crescimento e a manutenção dos ossos.