A marca Embaré fez muito sucesso nas décadas de 1970, 1980 e 1990 com seus caramelos “quadradinhos”,e se mantém viva na memória afetiva de muitas gerações até hoje. Buscando manter-se competitiva e atual, a empresa tem apostado em pesquisas de mercado para desenvolver sua estratégia de rebranding e se aproximar do público mais jovem.
“A proposta do reposicionamento é conquistar as novas gerações, levando em conta a essência da empresa, do mercado e o consumidor que nos trouxeram até aqui. Apesar do seu tradicionalismo, a Embaré é uma empresa inovadora e moderna. E essa virada tem como objetivo estabelecer um novo marco para a marca, com uma cara mais jovem e descolada”, comentou Adriana Antunes, gerente de Marketing da Embaré.
Como parte dessa iniciativa a empresa revitalizou as embalagens da sua linha de caramelos tradicionais com um layout rico em cores vivas, trazendo mais modernidade para o produto. A mudança na identidade visual também pode ser percebida nas comunicações da marca nas redes sociais, que adotou criativos mais “descolados” e adaptou seu tom de voz, criando uma linguagem mais próxima do consumidor final. Acompanhando as tendências de consumo, a marca também abriu as vendas de todo o seu mix em seu e-commerce, o aplicativo Sou Camponesa, que também contempla sua linha de lácteos que tem o mesmo nome, dando mais flexibilidade e comodidade para os consumidores adquirirem seus produtos.
Atualmente, a linha da Embaré conta com os tradicionais caramelos “quadradinhos”, além de opções recheadas, toffees, iogurte, premium, balas mastigáveis, tablete de chocolate com laranja, além de embalagens presenteáveis.
“Ao longo dos seus 86 anos, a Embaré construiu uma relação afetiva muito forte com seus consumidores e, apesar de todos os nossos lançamentos, nosso mix contempla vários produtos que estão conosco desde o início da nossa história, marcando momentos especiais na vida de muitos clientes. Nossos caramelos sempre se diferenciaram pelo sabor, formato e por derreterem na boca, já que ao contrário das balas, nossos produtos levam leite em sua composição. A experiência sensorial é um dos nossos principais atributos, onde cada mordida desperta um sentimento especial no momento do consumo: seja de prazer, alegria, diversão e, até mesmo, nostalgia para quem já nos conhece há mais tempo”, completou Adriana.
Devido ao grande sucesso, hoje, a Embaré exporta seus caramelos para 45 países, nos cinco continentes do mundo. Neste ano, a empresa retomou os mercados da Índia, Bulgária e Egito e passou a exportar seus caramelos também para a Somália, Mauritânia, Argélia e Libéria. Além disso, conquistou a Costco, do Canadá, segundo maior varejista do mundo, com mais de 100 lojas no país e 12 milhões de associados (que correspondem a 43% da população).
O catálogo de exportação da Embaré engloba mais de 40 versões dos caramelos, que são o carro-chefe de exportação da empresa, tendo sua linha completa exportada – desde os caramelos tradicionais (quadradinhos), recheados, toffees, caramelos premium, até suas balas mastigáveis.
Segundo Felipe Antunes, gerente de exportação da Embaré, o mercado externo é muito aberto em relação a novos sabores e produtos. “Com o intuito de alcançarmos diferentes públicos de maneira mais assertiva e visando ampliar as opções oferecidas, estamos em constante trabalho junto aos nossos distribuidores para entender quais itens podem ter mais sucesso em cada um dos países. Sabores, tamanhos, apresentações e outros aspectos são sempre avaliados. Atentos a isso, estamos sempre inovando na formulação dos nossos produtos. Por exemplo, o Caramelo Sugar Free, vem para atender um público que procura por opções de confeitarias que entregam sabor e saudabilidade”, destacou Antunes.
Fonte: Interface Comunicação
