As bebidas esportivas são veículos flexíveis e convenientes para consumidores que procuram apoiar sua saúde física e mental por meio de uma nutrição diária conveniente.

Os principais impulsionadores da categoria são funcionalidade, melhor para você, naturalidade e sustentabilidade, sendo a tendência mais comum e proeminente, a da naturalidade. Moldando-se aos padrões atuais de consumo, também está em foco a saúde cognitiva, suporte à função imunológica, energia, saúde digestiva e metabólica, saúde ocular, relaxamento e suporte ao humor.

Com relação aos principais ingredientes procurados em bebidas esportivas fortificadas, estão frutas naturais, vitamina D, adição de cálcio e adição de fibras. Na área de ingredientes com benefício cognitivo para a saúde, ômega 3 e 6 e botânicos são as adições mais aceitas, seguidos por gingko biloba, cafeína, iodo, óleo MCT, nootrópicos e resveratrol.