A Heinz lançou grandes novidades pensadas para aumentar a presença da marca na categoria de maionese. Após um amplo projeto de pesquisa junto a consumidores e chefs, foram apresentados, com exclusividade para o mercado brasileiro, dois novos sabores de maionese: Alho tostado com ervas e Páprica defumada. Com forte investimento em inovação e ESG, a empresa desenvolveu toda sua cadeia de suprimentos para assegurar uma produção com 100% de ovos de origem caipira, garantindo, assim, a conquista do selo Certified Humane, que sustenta o compromisso com boas práticas de bem-estar animal.
Sendo a maionese um mercado promissor para a empresa, com diversas ocasiões de consumo, os lançamentos da Heinz ampliam o portifólio de maioneses, proporcionando maior variação de opções para o consumidor. As novidades são uma variação da maionese tradicional Heinz, que mantém a superioridade que o cliente da marca já está habituado, em uma nova experiência de sabor.
Sobre a escolha dos sabores, Marilia Zanona, gerente de Inovação da Kraft Heinz, conta que o desenvolvimento foi feito a partir de uma plataforma de pesquisa que une tendências, opinião de chefs e consumidores, testando e aperfeiçoando diversos sabores até a definição final. “Sabemos que o nosso consumidor busca uma experiência superior com a maionese Heinz, com sabores que o surpreendam. Portanto, nada mais certo do que levar as últimas tendências de sabor e incluí-lo no processo de inovação para chegar na receita ideal”, acrescentou.
Com os sabores Alho tostado com ervas e Páprica defumada, a Heinz reforça a sua diferenciação no mercado, buscando expandir seu market share na categoria de maionese. “Nosso lançamento chega como uma aposta muito certeira para agradar o paladar exigente dos nossos clientes. São opções diferentes das atuais no mercado, com a proposta de elevar o sabor onde quer que sejam adicionados”, complementou Zanona.
Com garantia de origem e rastreabilidade através do selo Certified Humane®, as maioneses Heinz passam a ter ovos 100% de origem caipira, com a validação da ONG certificadora. “Sabemos que atualmente o consumidor se importa muito em saber exatamente o que está comendo, qual a origem do alimento e está mais sensível a questões éticas e ambientais. Assim como o movimento pela causa animal vem crescendo, para nós, a certificação foi um processo necessário, que caminha junto às metas globais de ESG da companhia. Agora, os consumidores conseguem diferenciar rapidamente na gondola a única maionese do mercado brasileiro que é certificada pelo uso de ovos somente caipiras”, explicou Zanona.
Com estas evoluções, a empresa assegura que o maior diferencial das maioneses Heinz se fortalecerá destacando a entrega de qualidade superior. Ao mesmo tempo, mantendo o sabor já consagrado do produto.
Fonte: Loures Consultoria
