A Coca-Cola Starlight foi lançada nos Estados Unidos este mês com o “sabor intergaláctico”, o primeiro de uma série de lançamentos projetados para atualizar e refrescar a marca para seus consumidores da Geração Z.

O lançamento faz parte da Coca-Cola Creations, um novo projeto desenvolvido sob a plataforma da marca Real Magic, lançado no final do ano passado, e que tem o objetivo de trazer uma sensação de novidade para uma marca antiga.

A série se concentrará não apenas em novos sabores, mas também em toda a experiência, buscando saciar a sede de descoberta da Geração Z por meio de uma série de bebidas e designs de embalagens inesperados, expressões culturalmente relevantes e colaborações criativas.

O primeiro lançamento, a Coca-Cola Starlight, foi desenvolvido por uma equipe global que abrange P&D, design, marcação e tecnologia, trazendo o conceito à realidade em menos de um ano. A Coca-Cola defende o projeto como uma nova maneira de trabalhar, e a equipe recebeu liberdade para experimentar e operar em um cronograma de projeto não linear. “Começamos essa jornada sem saber exatamente onde terminaria; e tudo bem, porque queríamos nos esforçar para fazer as coisas de maneira diferente, iterar e inovar com velocidade”, disse Oana Vlad, diretora sênior de Estratégia de Marca Global da The Coca-Cola Company.

Inspirada nas infinitas possibilidades, a Coca-Cola Starlight combina o sabor exclusivo da Coca-Cola com toques inesperados, incluindo um tom avermelhado e uma sensação de sabor refrescante, evocando a sensação de uma viagem ao espaço. O design da embalagem Coca-Cola Starlight apresenta um campo estelar e gradiente, evocando uma sensação nebular que ondula e refrata, enquanto interage com a luz.

Coca-Cola Starlight e Coca-Cola Starlight Zero Açúcar estarão disponíveis por tempo limitado, em garrafas e latas, na América do Norte e em países selecionados ao redor do mundo nos próximos meses. As novas edições da Coca-Cola Creations estão programadas para o final do ano.

Fonte: Beverage Daily