Em 2022, a Coca-Cola iniciou uma estratégia com foco na Geração Z, jovens entre 12 e 25 anos. Batizada de Coca-Cola Creations, a plataforma traz sabores inspirados em movimentos ou tendências entre essa geração por meio de parcerias com artistas e celebridades da música e dos games. Tem o objetivo de lançar produtos, designs e experiências de edições por tempo limitado, inspiradas na música, jogos e cultura no mundo físico e digital.
A marca já lançou seis versões associadas à Geração Z: Movement, com Rosalía; Starlight - “Inspirada no Espaço”; Byte, com Fortnite; Dreamworld - “Inspirada nos Sonhos”; Marshmello, com DJ Marshmello; e Ultimate, com Riot Games, a iniciativa mais recente e a primeira colaboração com uma empresa de jogos para criar múltiplas experiências interativas.
De acordo com a Coca-Cola, a Geração Z é um público do qual quer estar cada vez mais próxima. E, para fazer parte da rotina desse consumidor, é fundamental entendê-lo, o que significa estar nos principais lugares que forem interessantes para eles.