Embora as bebidas funcionais estejam disponíveis em muitas formas diferentes, incluindo água funcional e bebidas nutracêuticas, os relatórios de tendências apontam que as bebidas esportivas são o tipo emergente. E, como tal, se tornaram populares não apenas entre os atletas profissionais, mas também entre consumidores que buscam repor suas energias.

Diante dessa expansão de consumidores, os especialistas ressaltam que é importante lembrar que as bebidas esportivas servem a um propósito, embora variável, dependendo do público consumidor; e alertam que as empresas precisam ser claras sobre como comunicar os seus benefícios à saúde para garantir que os consumidores saibam exatamente o que estão bebendo.

Além disso, os especialistas de mercado destacam que existem muitas oportunidades nesse mercado, mas as marcas que se aventuram nessa direção precisam ser muito claras em sua proposta e destacar o que as torna únicas e os benefícios que trazem.